Com o objetivo de celebrar seus 90 anos, a Lacoste acaba de executar um novo posicionamento global que promove encontros entre diferentes comunidades da marca ao redor do mundo. Na esteira dos Encontros Inesperados, que pautaram o posicionamento da Lacoste no ano passado, os 90 anos são sobre Encontros Impossíveis. Nas peças publicitárias, a Lacoste promove interações entre pessoas distintas, mas com similaridades culturais. Coletivos de Tóquio, capital japonesa, Paris e Marselha, na França, Nova Iorque e Miami, nos Estados Unidos, e Seul, na Coreia do Sul participam do filme que tem os “lacosteiros” de São Paulo como protagonistas.
“Lacosteiros” são originários e frequentadores dos bailes funk de São Paulo, apaixonados por Lacoste, colecionam, trocam peças e mesclam estilos e cores. De geração em geração, eles reforçam o posicionamento da marca dentro de um cenário conectado com a cultura musical e urbana. “Somos uma marca que vai do público clássico ao urbano. E entender o público ‘lacosteiro’ é fundamental, porque criamos uma relação genuína entre a marca e seus admiradores”, destaca Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina.
A autenticidade desta grande comemoração, se deve em grande parte à colaboração entre diferentes representantes das comunidades da marca ao redor do mundo. Esses curadores como diretores criativos, filmmakers, especialistas em moda urbana, todos pertencentes a esses grupos de brandlovers, asseguraram a representação fiel de cada cultura presente na campanha.
Ao longo do ano, a Lacoste abrirá pop-ups inovadoras nas diferentes localidades que compõem o filme. As ativações incluem lojas vintage, playgrounds de tênis, shows ao vivo e exposições. O objetivo é dar valor para cada comunidade, dando a chance de entrar em uma conversa mais íntima com a marca e colaborar em um formato aberto, conectando por meio de seus próprios pontos de contato culturais e paixões em comum. Cada pop-up também oferecerá produtos de edição limitada com relevância para cada comunidade, incluindo uma reedição de peças icônicas, que fazem o coração dos “lacosteiros” dispararem em São Paulo; uma cápsula inspirada no tênis para os fãs de Roland Garros e uma vintage “Made in Japan” do curador Poggy, em Tóquio.
Para arrematar os festejos, a Lacoste Brasil levará seu embaixador, o MC Hariel, exponencial no funk, para a abertura de Roland Garros, em Paris, no final de maio. Mas antes disso, o público brasileiro pode esperar por uma ativação local, com ambiente interativo, passando pela cultura musical “lacosteira”, onde o funk será o fio condutor. “Vamos promover encontros diante da diversidade de públicos que abraçam a marca, reforçando nossa pluralidade de consumidores”, comenta Eduardo Rodrigues, diretor de marketing da Lacoste para América Latina.
Foi em um jogo de tênis na França, em 1927, que René Lacoste decidiu não competir mais com o uniforme de manga longa, que era padrão do esporte, mas prejudicava a mobilidade nas disputas. Ele fez um ato despretensioso, porém revolucionário, em quadra, e cortou as mangas da camisa. Foi assim que surgiu a Camisa Polo – em 1933 –, item indispensável e versátil, que transitou das quadras para as ruas e para dentro de praticamente todos os guarda-roupas. Mas, mesmo começando no esporte, ao longo desses 90 anos, a palavra que mais descreve a marca é versatilidade: das quadras ganhou um estilo elegante e clássico, passando pelos caçadores de tendências e dialoga diretamente com a cultura de rua, do hip hop e do funk no Brasil, assim como ao redor do mundo com outros estilos.
A Lacoste é conhecida mundialmente como a marca francesa do Crocodilo, que hoje está em 120 países, com 1.200 boutiques. Ela se posiciona como referência em diversidade sem perder a elegância, a grife mais desejada do fashion sport. Está no mercado não só na área têxtil de roupas, mas com perfumes, relógios, óculos, calçados e artigos em couro. Ainda é uma marca com maior público masculino, mas vem ganhando cada vez mais espaço entre as mulheres e a Geração Z.
Neste ano de comemoração, a Lacoste lançou o L003 Neo, modelo da linha de footwear da Lacoste, criado para mostrar como moda e esporte andam juntos. O tênis funde os melhores elementos dos dois mundos, confrontando e misturando detalhes, referências e heranças em novos e surpreendentes sneakers, pensados para a vida moderna.
Além disso, outras coleções especiais foram apresentadas ao público: Uma foi a edição especial da Polo, com modelos clássicos em petit piqué, tecidos com elastano para os esportes, novas cores e com novo insight criativo, ainda mais moderno, para continuar sendo indispensável. A coleção Polo Franchise 2023 destaca quatro estilos, com foco
nos entusiastas da marca e nos novos fãs: L.12.12, Smart Polo, Movement Polo e Tennis Polo. A cada estação, a Lacoste criará uma versão exclusiva para cada tipo ao longo de 2023.
Outro lançamento, o mais recente, é a collab exclusiva com Netflix. A edição limitada é dedicada aos fãs de algumas das séries mais icônicas do serviço de streaming. No Brasil, nessas peças, todas sem gênero, o Crocodilo foi bordado seguindo o molde de cada figurino dos personagens da Netflix. As produções foram: Stranger Things, com o rosto do Demogorgon; uma homenagem à rainha Charlotte, personagem de Bridgerton, com uma peruca oversized; a boina e a roupa toda preta de Lupin, o ladrão carismático; e o Croco em uma bicicleta, com direito a capacete de proteção, para Sex Education. Para essa campanha, a marca fez parceria com os creators Maisa, Christian Malheiros, Marcela McGowan e Foquinha no lançamento nacional.
