Em continuação ao Mês do Orgulho, a Amstel Vibes, bebida Ready-to-Drink do Grupo HEINEKEN, anuncia uma edição limitada dedicada à comunidade LGBTQIPAN+ no Brasil. Em versões de latas de 269 ml, nos sabores limão e morango com melancia, a novidade já está disponível nas regiões sul e sudeste. Com foco em gerar impacto real, a marca destinará cerca de 10 mil latas, em parceria com bares participantes, para as instituições Centro de Acolhida Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil.
Após apoiar a maior Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ do mundo, que reuniu milhares de pessoas na Avenida Paulista em 8 de junho, a marca amplia o compromisso com o lançamento de uma ação inédita de Amstel Vibes. A linha Ready-to-Drink passa a contar com a edição inédita desenvolvida para celebrar a diversidade e ampliar a visibilidade da pauta LGBTQIAPN+.
As embalagens trazem um conceito visual inspirado em elementos presentes nas celebrações do Orgulho LGBTQIAPN+, como bandeiras, leques e ilustrações de pessoas. Além do conceito visual, a edição Pride da marca transforma o lançamento em uma iniciativa de impacto social ao direcionar recursos para organizações que atuam em apoio à população.
Amstel Vibes destina 10 mil latas a geração de receita para instituições LGBTQIAPN+
Com comercialização da edição limitada no Sul e Sudeste, a marca traz seu lançamento associado a um projeto de impacto que será impulsionado por locais parceiros como o Torneira Boteco e Espeto Bambu. Os estabelecimentos, na capital paulista, fizeram parte do Negócios de Orgulho 2025, um programa de mentoria e capacitação, em parceria com a Nhaí!, para fortalecer a gestão e a sustentabilidade de restaurantes e bares liderados por pessoas da comunidade e aliadas.
“Sempre acreditei que o Torneira pode ser mais do que um lugar de encontro: pode ser também um espaço de respeito e inclusão. Por isso, fazer parte do Negócios de Orgulho ao lado da Amstel reforça o nosso compromisso com iniciativas que geram impacto positivo”, menciona Dani Lira, proprietária do Torneira Boteco.
Neste novo projeto, os estabelecimentos receberão juntos 10 mil unidades da edição especial. Em parceria com a Amstel, 100% da receita obtida com a venda dessas latas será destinada ao Centro de Acolhida Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil.
Isabela Nascimento, gerente de marketing beyond beer do Grupo HEINEKEN, destaca que o lançamento reflete a estratégia de longo prazo da companhia junto à população LGBTQIAPN+: “Esta edição limitada simboliza o compromisso histórico da Amstel com a diversidade no Brasil. Com esta iniciativa de Amstel Vibes, ampliamos nossa atuação junto à comunidade ao longo de todo o ano, e não apenas durante um momento específico. Quanto mais investirmos nessa frente, mais reforçamos a convicção da marca: o orgulho não tem data para acabar”.
“Quando empresas investem em causas sociais, toda a sociedade ganha. A união entre a ONG Casarão Brasil, a Amstel e parceiros da iniciativa privada demonstra que responsabilidade social, diversidade e inclusão são capazes de transformar vidas e fortalecer a comunidade LGBTQIAPN+”, também comenta Rogério de Oliveira, presidente do Casarão Brasil.
