A POSCA, marca de canetas multiuso que pode ser usada em diversas superfícies, teve um crescimento de 13% no Instagram apenas em 2021, a partir de uma parceria firmada com a Agência Ecco, agência de publicidade e branding focada na construção e aproximação das marcas aos seus públicos. Além disso, as ações em conjunto tornaram o Brasil um dos países que mais utilizam as canetas no mundo.
Para Isis Vasques, Diretora Executiva da Ecco, o aumento no consumo dos produtos da marca se deve a uma visão atualizada de proximidade com o público e ao trabalho de marketing feito direto com a empresa. “Desenvolvemos toda a comunicação e posicionamento da marca nas redes sociais. A Ecco foi responsável por transformar a persona da POSCA, tornando-a uma marca jovem e desejada pelos artistas brasileiros”, aponta.
Por meio da parceria, as empresas têm focado em promover a experimentação dos produtos, com o objetivo de criar maior interesse no público. O planejamento estratégico envolve o contato de artistas com os itens do portfólio da POSCA em eventos em galerias de arte de São Paulo e feiras de segmento por todo o Brasil.
Outra ação que permite o contato com o produto é o envio da POSCA Art Box, que oferece materiais da marca aos talentos e influenciadores da área. A iniciativa tem o objetivo de reconhecer os profissionais no segmento, colaborar em suas produções e aumentar a divulgação dos serviços da empresa, uma vez que muitos desses artistas publicam os seus trabalhos nas redes sociais.
O projeto despertou o interesse também de outras marcas, que se tornaram parceiras em algumas das ArtBox, como OEX, Jansport, Kings e Champion.
“A parceria tem sido fundamental, pois garante que mais artistas conheçam os produtos da empresa e tenham a oportunidade de ter contato com o material no momento de compor as artes”, explica Isis. Para a executiva, esses canais são essenciais para gerar o awareness da marca. “As plataformas digitais permitem a aproximação com artistas jovens, sem falar no aumento de possibilidades da formação de parcerias com outras companhias”, conclui.
